De plus en plus, les termes « Black Hat » et « White Hat » sont utilisé dans le secteur du référencement. Quelqu’un qui ne connais pas ses termes peut-être être tenté de rechercher dans Wikipédia où malheureusement l’on peut lire je cite : « les black hats comme les white hats peuvent être assimilés à des hackers, en ce sens qu’ils bidouillent les systèmes d’information». Mais il ne faut pas confondre pirate informatique et référenceur.
Pour le référencement on devrait plutôt dire « SEO Black Hat »et « SEO White Hat » car les termes Black et White Hat sont un emprunt au secteur de l’informatique et plus particulièrement du milieu des Hackers, Black Hat veut dire « chapeau noir » et White Hat « chapeau blanc ».
Cette appellation sert en quelque sorte à catégoriser les différents types de pratiques :
Définition White Hat (informatique)
Un White Hat est un pirate malgré lui mais avec une bonne éthique. C’est généralement un expert en sécurité informatique, qui se spécialisent dans les tests de pénétration, et de failles de sécurité afin de veiller à ce que les systèmes informatique d’une entreprise sont bien sécurisés et pour la loi de la plupart des pays tenter une intrusion ou découvrir une faille dans un logiciel ou un système informatique protégé est un délit voir même un crime !
Il existe aussi des Teams (équipes de personnes) Back Hat et White Hat qui organisent des testes et des concours. Cela permet alors de mettre leurs expériences en commun. Les équipes de black hat sont aussi appelé « Red Teams », et de White Hat « Blue Teams ».
Définition Black Hat (informatique)
Un Black Hat est un pirate qui à choisi de l’être. Ils se spécialisent dans la pénétration des systèmes informatiques protégés. Ils peuvent également utiliser des ordinateurs pour attaquer des systèmes informatiques pour le profit, pour le plaisir, ou pour des motivations politiques ou sociales, on parle alors de cybercrime ou de cybercriminalité. Une pénétration d’un système nécessite souvent des modifications et / ou destruction de données, et se fait sans autorisation et donc ils ne doivent pas être confondus avec les White Hat qui mettent leurs connaisses au profit des entreprises pour justement contrer les Black Hat. Les Black Hat diffusent des virus informatiques et spam grâce à l’utilisation de logiciel spécialisé. Le terme peut également être utilisé pour les pirates qui crack des logiciels pour en supprimer ou contourner les protections.
Définition White Hat (référencement)
Un White Hat est une personne qui arrive à bien positionner des sites tout en respectant les recommandations des moteurs de recherche. Il sait bien concevoir un site, le rendre accessible pour les moteurs de recherche et connais biens les techniques qu’il ne faut et ne faut pas utiliser. Cependant beaucoup font de la désinformation et essaye de faire passer les white hats pour des spammeur car une minorité de personnes dites « White Hat » profite de leurs connaissances pour faire du spamdexing sur des requêtes qui deviennent de plus en plus concurrentiels. Une technique de référencement est considéré « White » si elle est respecte les recommandations des moteurs de recherche et ne comporte aucune tromperie. En aucun cas automatiser une tache répétitive est une technique back hat, tout dépend de ce que l’on en fait.
Définition Black Hat (référencement)
Un Black Hat est une personne qui tente d’améliorer son classement dans les moteurs en utilisant des techniques déconseillé voir interdite par les moteurs de recherche, ou qui trompent les internautes ou les robots des moteurs.
Une ancienne technique interdite mais que l’on peu encore trouver sur quelques sites consiste à utiliser du texte caché sur son site, soit grâce à du texte de couleur similaire à l’arrière-plan du site ou soit avec un <div> invisible en CSS. L’idée est de cacher le texte aux visiteurs du site mais pas aux robots des moteurs de recherche.
Une autre méthode consiste à afficher une page différente selon si le demandeur est un humain ou un robot d’un moteur précis. Cette technique est appelée « cloaking », je l’ai utilisé à l’époque pour positionner plusieurs de mes sites en 1er page de chaque moteurs que je ciblais.
En gros pour une page j’en avais plusieurs : une optimisé pour Google, une pour Msn, une pour Yahoo, une pour les visiteurs provenant d’autres sources de trafic… Ca peut aussi servir à présenter une page propre aux modérateurs d’un annuaire précis (comme Dmoz par exemple) afin d’y faire accepté une page qui serais normalement refusé au premier coup d’œil.
Les moteurs de recherche peuvent pénaliser les sites s’ils découvrent qu’ils utilisent des méthodes Black Hat, en réduisant leurs classements ou en les éliminant définitivement de leurs bases de données.
Ces sanctions peuvent être appliquées soit automatiquement par les algorithmes des moteurs de recherche ou par un contrôle humain fait le plus souvent à la suite d’une dénonciation.
La différence entre Seo Black Hat et Seo White Hat
Je serais tenté de dire qu’il n’y en as aucune dans un premier temps, le principal but pour tous les deux est de positionner des sites dans les SERP pour en tirer des bénéfices. Ce qui fait une réelle différence c’est les techniques utilisé pour y arriver.
Les Seo White Hats ont tendance à produire des résultats qui durent longtemps et qui sont progressives, alors que les Seo Black Hats se contenteront d’être bien positionné rapidement mais temporairement car ils savent qu’une fois que les moteurs de recherche auront découvert ce qu’ils font ils seront surement sanctionné donc le plus souvent les Black Hat spamment pour le faire à plus grande échelle pendant que les vrais White Hat essayent de ne pas franchir la limite et devenir des Grey Hats.
Définition de Grey Hats (référencement)
Un Grey Hat est une personne qui combine des techniques White Hat et Black Hat pour arriver aux meilleurs résultats durable. Il utilise des techniques black hat mais garde une bonne éthique et essaye de ne pas polluer le web avec du contenu incompréhensible pour la grande majorité des internautes. Il côtoie les communautés black Hat afin de se tenir informé des différentes techniques et astuces et partage sa propre expérience pour faire évoluer les choses dans le bon sens.
Les moteurs ne nous disent pas tout !
Très peu peut de moteurs de recherche communiquent réellement sur leurs algorithmes de positionnement, ils conseillent sur les principes qu’il souhaite voir appliqués par les webmasters mais le mélange des informations rendu public laisse souvent des questions sans réelle réponse.
En tentant de répondre eux même à ces questions les White Hat deviennent alors des Grey Hat car pour ce faire leurs propres opinion ils sont forcé de tester des techniques qui ne sont pas interdites par les moteurs mais pas forcément autorisé non plus.
Google par exemple conseil de résumer du contenu pour les utilisateurs et pas pour les moteurs de recherche, puis de le rendre facilement accessible aux robots des moteurs, plutôt que de tenter de tromper les algorithmes de leurs usages prévu. Ils disent également : « Les sites proposant des liens vers vos pages peuvent fournir des informations sur l’objet de votre site, et peuvent indiquer sa qualité et sa popularité. Toutefois, certains webmasters participent à des systèmes d’échange de liens et conçoivent des pages partenaires utilisées exclusivement à des fins de « cross-linking », sans tenir compte de la qualité des liens, des sources et de l’impact à long terme que cela aura sur leur site. Cette pratique constitue une infraction aux conseils aux webmasters et peut avoir des conséquences négatives sur le classement de votre site dans les résultats de recherche.»
Il est clairement dit de ne pas faire d’échange de liens mais on nous dit en même tant que l’on doit avant tout penser aux visiteurs avant de penser aux moteurs. Et si mes visiteurs sont des personnes qui souhaitent améliorer leur présence sur le web par le biais de mon site et qu’en échange de bon procédé on partage un lien contre un lien on fait comment ? Personnellement je conseil dans ce cas de le faire si vous jugez que c’est utile pour vos visiteurs et à conditions que cela ne deviennent pas une ferme de liens et reste un échange sélectif de partenaire du même domaine et pour un partage de présence web gratuite.
Si Google n’étais pas là on aurait plus que besoin de ce genre de partage pour ce faire connaitre donc là aussi ca répond à une question du guides pour webmaster fournis par Google.
Cependant ne créez pas des réseaux de pages de liens inutile pour les internautes et destiné uniquement à améliorer votre positionnement.
Conclusion :
Vous êtes nombreux à me demander la couleur de mon chapeau alors sachez que avant de proposer des services de référencement j’étais un Grey Hat (et je le suis toujours pour mes propre sites) mais depuis que je travail pour la société SEO W, LLC je suis plus blanc que gris ;)
Il faut également savoir que sans les black hats, informaticiens ou référenceurs, l’informatique ou les moteurs de recherche n’évoluerais pas aussi vite. Je remercie donc tous les black hats qui font évoluer l’internet à grand pas ;)
Popularity: 19% [?]
Consultez également :
Tags : black et white, Black Hat, black hats, Grey Hat, hackers, pirate, SEO, White Hat, white hats
Tout comme vous, le passage au white me semble une approche incontournable lorsque l’on travaille sur les sites de clients. Il est déjà suffisamment ardu de maintenir des positionnement de cette manière pour ne pas en prime prendre le risque de se voir ejecter des SERP.
J’avais rédigé un article complémentaire au votre il y a quelques mois : http://blog.axe-net.fr/seo-black-hat-ou-white-hat/ et je vois que nos positions se rejoignent.
Cordialement
Bon résumé de toute la problématique du référencement,
la seule conclusion que l’on peut en tirer aujourd’hui, c’est que tout n’est pas blanc ou noir.
Bienvenue et merci pour vos commentaires
j’espère que cet article permettra à un maximum de personnes d’y voir un peu plus clair en tous cas pour nous le but principal est atteint on est placé en 1er page de Google sur les mots que j’ai visé.