Le positionnement regroupe plusieurs techniques visant à se positionner dans les premiers résultats, généralement sur les deux premières pages, lors de recherches sur certains mots-clés :
- Créer des contenus pertinents et des pages optimisés pour les moteurs de recherches.
- Créer des liens externes sur des sites traitant du sujet en incluant des mot-clés dans l’ancre du lien.
Plusieurs techniques sont interdites par Google et les autres moteurs de recherche :
- Afficher un contenu différent aux moteurs de recherches et leurs bot à l’aide d’un script en javascript (technique appelée cloaking), avec une page masquée.
- Textes masqués ou liens
- Mots clés répétés
- Inadéquation entre le contenu de la page et sa description
- Redirection trompeuse
- Site ou page répété(e) (duplication du contenu)
- Page satellite (doorway très prisé en France)
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