Référencement vient du mot référencer c’est l’action de référencer, c’est-à-dire de mentionner quelque chose ou y faire référence.
Normalement, on parle de référencement lors de constitution ou mise à jour de catalogue produits, dans la grande distribution principalement.
Sur internet, faire un lien d’une page (X) sur une autre page (Y), c’est y faire référence et donc référencer la page (Y) . Par vulgarisation, l’action de référencer dans les moteurs de recherche s’est vue appelée référencement. Aujourd’hui sa pratique s’articule autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche, alors que cette activité est en réalité comparable à du netlinking.
Le référencement comprend deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel et les liens sponsorisés. La première stratégie passe par une phase d’indexation du site par les outils de recherche, puis une phase de positionnement de ces sites sur les résultats naturels des outils de recherche lors d’une recherche faite par les internautes. La seconde s’apparente à de la gestion de budgets de publicité.
Le référencement est une des principales sources de création de trafic sur un site aujourd’hui. En effet, il permet aux internautes d’accéder à un site sans connaître son adresse. L’afflux principal provient des moteurs de recherche, mais nombre de visiteurs passent également par des annuaires. On trouve également de plus en plus de sites de bookmarks (marque pages), qui permettent aux internautes de conserver les adresses de leurs sites préférés, commerciaux ou non.
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